凭借研发技术创新、产品功能的升级、专业技术支持和行业标准保障，以及品牌形象的突破推广策略，蓝月亮洗衣液正成为引领与推动洗衣行业质量提升的中流砥柱。
洗衣液在国内市场已有数十载，但受其价格和人们传统消费观念等因素的影响，一直未能成为市场主流。而相对于洗衣粉等传统洗衣剂来说，洗衣液更健康、更环保、更节能，因此洗衣液在国外市场几乎一统天下，在洗衣剂中所占的比重较高。比如，欧洲和日本已占有至少1／3的份额，美国2007年的洗衣液占比更达到80％。在国内，洗衣液的市场份额虽然仍然较小，但增长迅速，相对于洗衣粉年均2．2％的缓慢增长，洗衣液的年均增长率达到27．2％，相当惊人。同时，国家发改委在制定轻工产业调整和振兴规划中，大力倡导“节能减排”的可持续发展战略，开发“健康、节能、环保”的产品已经成为共识，成为国际洗涤剂发展的主导方向，而洗衣液无疑顺应了这一行业发展的“主旋律”。
而根据AC尼尔森的调查预计，国内洗衣液将在2010年达到整个洗衣剂市场的19%，2015年之后达到30%。突出的是仅2009年11月全国洗衣液的销售额较2008年同比增幅就高达139%。呈爆发性增长的洗衣液市场吸引了众多日化品牌的加入。大家八仙过海，各显神通，虎视眈眈地期盼乘着洗衣液高速增长的东风，分到一杯属于自己的羹。找到一个细分市场，或者聚焦一个战略区域市场，就会成就一个品牌。有专家研究得出结论，在同类产品中消费者只能够记住3个品牌，也只购买记住的这3个品牌的产品。因此说，只有前三名的品牌才有市场影响力。
业内很有影响力的品牌——蓝月亮，始终以“轻松清洁，解放劳力”为宗旨，塑造着独具“高效、轻松、保护”的鲜明个性。凭借着洗手液以及家居清洁用品等方面的全面发力，蓝月亮的品牌价值一路飙升，成为洗涤行业的领跑者。2010年，蓝月亮荣登“洗涤品牌十佳”，第七次成为最被消费者认可的十大品牌。如今，蓝月亮洗衣液在中国市场上高居50.27%的份额，列同类产品市场综合占有率第一位，并荣获“洗衣液冠军大奖”，统领着我国洗衣液市场的半壁江山。
蓝月亮能交出这般傲人的答卷，正是奉行求真务实的质量方针，追求完美无瑕的品质效果，凭借研发技术创新、产品功能升级、专业技术支持、行业标准保障，建树品牌形象、突破推广策略，使蓝月亮洗衣液成为引领与推动洗衣行业变革的中流砥柱。
洗衣液相对于洗衣粉来讲温和了很多，环保无磷配方，主要是不伤手，对皮肤无刺激，衣服洗后无残留。洗衣粉产品的废液在自然界不能完全降解，造成河水富营养化，对环境造成很大的污染。而洗衣液在排放过程中易生物降解等优点，完全符合国家倡导“节能减排”的环保要求，它也是干洗店未来衣物洗涤剂发展的必然趋势。据《全国大型零售企业暨消费品市场2009年度监测报告》的数据来看，洗衣液正逐步分羹传统洗衣粉市场，多年来洗衣粉独霸天下的市场格局受到了极大的冲击。
在倡导低碳生活的今天，“蓝月亮”也意识到这一必然趋势。所以在2009年，蓝月亮便携手央视向市场推出新产品——深层洁净护理洗衣液，以期实现市场新突破。“深层洁净护理洗衣液”，把洗衣过程从单纯追求洁净上升到兼具“保护”的高度，立刻成为洗衣液行业新产品的标杆。它采用高浓度液态配方，遇水即溶，洁净力超强，其独特的泡沫控制技术，令漂洗只需1〜2次，省水省电；产品具备护衣护色护手等全面保护功能，是一款新型实用的节能环保型产品，大大满足了现代家庭的洗衣需求。同时，“深层洁净洗衣液”在洁净力方面不断强化和升级，去污力比国家标准洗衣粉高20%，消除了一直以来消费者对洗衣液去污力不足的疑虑，成功赢得广大消费者的青睐。
其实，早在1996年，蓝月亮就开发出了新型衣物洗涤剂——“洗衣液”配方，试图克服洗衣粉伤手、易令衣物褪色、难以溶解等缺点。当时，中国洗衣液市场尚处于起步阶段，产品质量参差不齐，市面上充斥着一些洁净力较差的洗衣液，让不少消费者产生了一种认知误区：洗衣液的去污力不及洗衣粉。同时，消费者对洗衣剂的洁净力也有了更高的要求。如何保持全效洗衣液的“护理”特色，又将去污力进一步提升，就成了蓝月亮洗衣液第二阶段的科研目标。2004年3月，蓝月亮研发部成立了洗衣液专项攻关小组，历时4年半，进行数千条配方筛选和测试，与专业调研机构合作，开展了近百场消费者座谈和消费者测试，在研发上投入了千万元之多。
可以看出，蓝月亮所有洗涤概念的提出，不仅力图在洁净力上实现全新突破，在衣物护理方面也有独到之处，还能保护衣物纤维，不损伤衣物质地，同时有效保护衣物原色，让衣物持久鲜艳如新。
诚然，蓝月亮产品的优秀品质，源于不断创新的领先技术。该公司的研究发展部门由一批高素质的化学专家组成。而蓝月亮总裁罗秋平本身就是主修有机化学的科班出身，因此对产品研发和创新更有一种特有的偏爱：“蓝月亮的每一个产品都力求做到第一，我们自己也很认真，如果做不到第一，我们自己也不会放过自己。我们的产品一定要在关键的功能上取得突破。”目前，蓝月亮的各项产品配方及包装技术均处于行业领先水平，迄今共获得20多项国家专利。
今年2月，由国家质检总局依据《衣料用液体洗涤剂》QB/T1224-2007及经备案现行有效的企业标准的要求，抽查了广州蓝月亮实业有限公司蓝月亮“丝毛净”和“深层洁净护理洗衣液合格”两件商品，分别针对产品的稳定性、总活性物含量、pH值、规定污布的去污力等4个项目进行了检验，成绩均为合格。
此外，由蓝月亮集团参与制定的《卫生洁具清洁剂》、《衣料用液体洗涤剂》、《抗菌抑菌型洗涤剂》等行业标准，成为企业产品质量自检自律的标准样本。目前，该公司已通过ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001环境体系认证，为蓝月亮产品的质量稳定提供了进一步的保障。
在风云巨变的洗衣液市场一枝独秀、稳坐中国洗衣液第一品牌王位的蓝月亮，还通过维护自己品牌形象来夯实提升自身的质量体系。
自2009年始，蓝月亮品牌的营销推广策略以媒体广告和终端促销为主，体现为高空覆盖和地面突破的组合。在预算分配上，缩减了如公关、赛事赞助等投资大、见效慢的推广方式投入，集中加大媒体广告和终端促销的力度。利用媒体广告实现最高效、最广泛的信息送达，并持续保持品牌露出；在销售促进手法上，则采取了最为立竿见影的“超市促销”等手段。对广告主的媒体也选择呼应这一营销推广策略。有调查发现，蓝月亮在媒体选择率上出现全面回升。尤其以电视媒体、网络推广、户外媒体的增长最为明显，传统户外媒体和数字户外媒体的选择率分别上升了22.5%和17.5%。对地方台和央视的选择更有持续增长的趋势。比如与小猪班纳童装在南方少儿频道联合冠名的“第八届漂亮宝贝大赛”，2010年继续大力投放央视招标的份额度等。同年，蓝月亮集团在京召开的“新月亮 新力量新时尚”为主题的新闻发布会上，正式启用由华人设计教父陈幼坚先生完成的新品牌标识，这个标识简约流畅，字字相连的设计在logo中隐约勾画出一弯月牙，与蓝月亮的品牌名称相得益彰，共同组成了一个纯净清新、温馨浪漫的清洁世界。
而在代言人的选择上，蓝月亮更是“处处留心”，从不选择与自身质量效应相违背的代言人。从“跳水皇后”郭晶晶化身“月亮女神”为深层洁净护理洗衣液做代言，到与公益环保组织的形象大使杨澜携手倡导“低碳生活”，一直都彰显蓝月亮品牌的优质主张。
经济发展，“好”在“快”前。质量提升，正当其时。“十二五”开局在即，质量升级业已成为经济发展的必然要求。遵循这一要求，秉承“一心一意做洗涤”的经营理念，蓝月亮将继续潜心致力于洗涤质量的改进与推广，将轻松、简约的品质生活带进千万家庭。
