中国洗衣液市场经过前几年的高速发展，2015年增速有所放缓。各大品牌一方面在渠道上积极下沉，拓展三四线城市市场，另一方面，在产品上寻求创新和突破，从功能性，产品包装上不断升级，满足不同消费细分人群需求。
据尼尔森的零售监测数据显示，在2014年9月至2015年9月滚动年度期间，洗衣液品类在尼尔森监测的零售渠道中，销售额达78.5亿元人民币（该数据不含百货、网购渠道数据）。如此庞大的市场背后，其增长率达11.4%，这也给各大厂商带来了巨大的发展机遇。
这与去年同期增长率相比，增速明显放缓，而在日益激烈的洗衣液市场竞争中，整体均价水平持续下降，2014年同比下降3.7%，2015年同期增长率也下滑8个百分点。
从洗衣剂整体VS洗衣液金额增长驱动因素对比来看，洗衣液今年同期销售量（百万千克）增长率只有12.3%，而去年同期的增长率确达到29.5%。从金额增长率来看，今年只有11.4%，远远低于去年的高速增长率24.8%。对比洗衣剂品类整体，洗衣液增速减缓主要原因是原始销量的下滑导致。
洗衣液在现代渠道（可以扫条码的卖场及便利店等）分销扩展基本饱和，目前来看分销网络拓展潜力主要来自传统渠道。
虽然洗衣液现代渠道分销红利式微，但与粉皂相比，其在产品选择、货架排面上进一步获得优势。对比大卖场、大超市、小超市、食杂店，可以看到，洗衣液在超市，小超市以及食杂店的活跃单品数很高，且逐年增加。
从城市级别金额份额图和城市级别数值铺货图来看，洗衣液市场下沉机会较为明显，企业更加关注三四线城市乡镇市场的铺货，从两年前的26%增长到30%。可以说三四级城市已成为洗衣液的重要市场。
从分功能销售占比及增长率来看，消费者最为重视去污，全效和柔顺这三大功能，洗衣液具有“全效”功能同比增长28%，与此同时，“护色”的增速也非常明显，达24%。另外，亮白功效的关注度降幅高达26%，主要原因是消费者对于健康的关注度越来越高，担心白功能添加了荧光增白剂。
从洗衣液产品新品和老品来看，洗衣液创新领先品类，新品个数及销售贡献均高于粉皂及洗衣液。从新品老品销售额占比图来看，洗衣液新品从销售份额贡献和活跃度上均领先市场水平，明显高于洗衣粉、洗衣皂，这两类则表现略显平淡，新品表现差强人意。
大包装瓶装成为洗衣液新品主力。洗衣液新品销售额中8成是由瓶装贡献的，而中大包装规格(=2000毫升)的产品更受市场欢迎。瓶装新品大于3000毫升的占比达46%，而2000-3000毫升的规格占比仅为34%。而在袋装新品规格金额份额对比图中，大于1000毫升规格的新品高达64%，占据主导地位。
从分包装规格金额份额图来看，瓶装洗衣液占整体洗衣液市场份额近七成，其中49%的瓶装洗衣液市场来自于大包装，但中包装的增速高于大包装，达11%；而从洗衣液袋装来看，袋装大包装增势旺盛，高达63%，小包装的袋装因为价高不划算等因素，同比下降14%。
大包装给消费者带来了相对较实惠的价格，精明的主妇倾向选择高性价比的产品。同时，厂商的持续性推动依然不可小觑，厂家希望通过对大包装的重视以及促销推动，达到带动销量增长的目的。
纵观过去一年，洗衣液品类消费日益下沉，地县级市需求旺盛，且瓶装大包装势头较好。全效、护色功效的洗衣液最受欢迎，这些趋势在未来预期会进一步持续发展。厂商可进一步把握这些趋势，以此来推动自身发展。
最近两年，在中国的洗衣液市场，共出现了36支新品，这些新品在2013年11月滚动年度贡献了13%的销售份额，用创新带动了新的需求。
在推陈出新的过程中，各大厂商不断创新洗衣剂的附加功能和卖点，比如柔顺衣物，各种花香果香，以及专为机洗或者手洗设计的洗衣剂等等。除此之外，随着人们对天然和健康要求的不断提高，一些厂商还推出了天然植物配方。
总而言之，洗衣液产品的不断丰富和细分，既满足了消费者不同的需求和喜好，也在某种程度上挖掘了新的市场发展点，从而拉动了洗衣液市场的进一步发展。
多年来，国内消费者一直习惯使用以洗衣皂和洗衣粉为主的固体洗涤剂，而近几年，液体洗涤剂以极快的增长速度改变了洗涤剂市场的分布格局。洗衣液的总量在不断增大，市场份额在不断提升，洗衣液市场保持良好的上升势头。洗衣液有较大的发展空间，市场前景极为乐观，投资洗衣液有如下几点优势：
该项目投资无风险适用于家庭，小型企业和工厂，无论是下岗工人或贫困地区容易选择黄金项目，设备运回家，像电视，冰箱，洗衣机一样使用220V照明电，可以打开机器生产。
品种齐全，有多种功能和香型。可以满足城市大多数消费者，能满足农村广大消费者，目前市场上的一线洗衣液、洗洁精、洗衣粉、洗发水、沐浴露、洗手液等产品，这些配方我公司均可提供。
好产品不怕竞争，要想保持一席之地，必须具备良好的质量，俗话说，精钢不怕火炼，好东西不怕实验，我单位的洗涤剂配方具有良好的去污，不刺激皮肤，对衣服无腐蚀性，可以有效地分解污渍，衣服上的血，汗水，污垢和与同类产品相比，洗涤性能更强。
洗衣液生产设备用我单位洗涤用品专业技术，可以生产多种产品，文化程度不限，没有工厂，没有噪音，生产无污染，小型设备一般家庭的阳台，走廊，普通房间可以使用，中型或大型装配线的工作，需要五十到一百或二百平方英尺的大小，资金可多可少。
洗衣液的生产原料，用的都是一些非常普通的化工原料，在每个区域或化工商店化工批发公司都有销售。
